商界江湖中，黄光后依总免不了“腥风血雨”，裕出狱进远一场场刀光剑影后，入倒然任总有人浴血杀出重围，计时卷土站在世人面前。重未重道面对那些搅动风云，可知名动一方的复出猛士，大多会被称为“传奇”。黄光后依

传奇，裕出狱进远永远是入倒然任极少数人的标签。

而传奇中断后，计时卷土还能不断让人怀念的重未重道，则更是可知一个少之又少的群体。

黄光裕，复出便是黄光后依其中一员。

相比于牟其中、唐万新等人，大众对的记忆总很别致——各类平台上其十余年前的采访视频，仍受到众多忠粉膜拜；每当传出其出狱消息，也均有人高呼国内商业格局将迎来新变革……

事实上，持续被关注、长年被吹捧，也非凭空而来。

即便其本人深陷囹圄，消失于江湖，黄光裕家族依旧掌握着足以支撑东山再起的财富，入狱12年却依然以240亿财富名列2020胡润全球富豪榜第781位。

更关键的是，黄光裕狱中“云操作”保住国美控制权一事，更让无数人对黄光裕的商业能力钦佩有加。某种程度上，其犯下的错误、不被看好的经营成绩，反倒成了传奇的注脚。

世间事，就是这般奇妙。

转眼间，曾经的中国首富黄光裕已入狱十年。再有不到300天，黄光裕就要出狱了。一代枭雄的经历令人唏嘘不已，在黄光裕离去的这十年里，中国发生了翻天覆地的变化。

有人会当凌绝顶，就有人灯火下楼台。

面对今非昔比的格局，市场在密切关注黄光裕回归的同时，也在揣度其“廉颇老矣，尚能饭否”。

要知道，传奇归来，永远是最惹人关注的戏码之一。

01

从小镇青年到中国首富

万通董事长冯仑曾评价黄光裕是中国早期草根创业者的典型代表，靠敢想敢干获得成功，正面讲是顽强拼搏，出了状况叫胆大妄为。这些因素决定了黄光裕身上始终有“豪侠气”。这柄双刃剑，做事的方法始终很“江湖”。

但“枭雄”似乎更能概括黄光裕的过往。

1969年，黄光裕出生在汕头的一个小渔村。年少时期，黄光裕家庭窘迫清贫，平日常跟着哥哥捡破烂卖钱。和很多香港电影情节一样，捡破烂也是要划地盘的。当时，黄光裕常常会面对“片区老大”的教训，他只得靠拳头说话。

没有人和你讲道理，这是底层生活的逻辑之一。

那些所谓的破烂，其实是走私电器，只不过是很旧、很烂的走私电器。80年代，由港台向大陆走私电器猖獗，黄光裕老家也有很多人从事其中，难免会有些淘汰下来的残次品，随处堆在村中各处，黄光裕与哥哥便对这些“破烂”动了脑筋，重新组装、售卖，且从未砸在手中，每次均能找到下家。

也许正是因为这些经历，为他日后在商场中的狠辣、狂傲不羁以及敢打敢拼，打下了“夯实”的基础。

上世纪80年代，黄光裕跟哥哥带着一批组装电器，到内蒙古发展业务。消化完库存后，兄弟俩攒下了4000多块钱。这是黄光裕人生的第一桶金。

腰包鼓了，胃口也随之大了起来。1986年夏天，小镇青年闯入人来人往、遍地黄金的北京城，开了眼界。

当时，黄光裕走进高档百货商场，看上百块的衣服，对比他身上穿的廉价且稍有褪色的衬衫，相形见绌，不禁心头一颤“卖一件衣服得挣多少钱啊！”

后来，兄弟俩借了3万多块钱，在北京东大街盘下一个100平的门店，取名“国美”，专卖广东服装。

但是，服装因为太时髦反而卖不动，这就是那个年代的现象，这让黄光裕吃了大亏。受挫后的黄光裕整日盘算着如何脱坑。经过数日冥思苦想，他终于将目光放在了彩电、洗衣机、冰箱这样的大件上。

谁还嫌弃电器太先进太时髦呢？

1987年1月，服装店摇身一变，成了电器商场，“国美电器店”正式挂牌。

谁也没有想到，刚进入电器市场的黄光裕，采取了不同于别的商场产品“低进货高售价”的经营策略，他一进场没多久，就凭借着“薄利多销”的经营方向和出其不意在报纸缝隙插入宣传语的广告策略，迅速做大做强，向电器市场亮出了自己的獠牙。

随着百姓对于家电的消费需求爆发，国美门店遍地开花。2001年，国美总资产达5亿，2003年初，国美上线网上商城，要知道，那时的淘宝也只是刚刚孕育出来，国美最后的对手苏宁，开通网上商城也都是2009年的事了。

所以，小镇青年黄光裕的世界里，是有一些与众不同的。

2003年11月，国美在香港开设门店并于次年上市，黄光裕从捡垃圾的男孩摇身一变成为中国首富。

国美每进驻一个城市，当地家电都会在24小时之内疯狂下调15%，以应对价格屠夫的突袭。

值得一提的是，国美迅猛发展期间，黄光裕在没有征得董明珠同意的情况下，擅自把两款格力空调降价1000块钱，听闻后怒斥“停止降价，你要向我道歉”。黄光裕则直接宣布“我们所有的店铺停止销售她的空调”。

敢降价，是国美的独门利器，这也让黄光裕被冠以了“价格屠夫”的称号。

对于国美而言，从南京走出的是真正的对手。

对此，黄光裕蛰伏5年，在国美门店已遍布全国其他主要城市之际，黄光裕大手一挥，宣布进军南京——2005年7月22日深夜，南京新街口国美新店开业。

那一夜，经历过的人再也忘不掉，因为店门口的玻璃被涌进来的人群挤碎了。传说那一夜，有十万人走进过国美这家店。第二天，南京所有卖电器的商场，电器全部降价10%。

黄光裕的狠，又包裹上一种可怕的隐忍。

1992年国美电器横空出世，2003年国美电器收购当时国内四大电器——永乐，十几年时间，黄光裕亲手建立起了一个超级电器帝国，其也于2004年登上中国富豪排行榜榜首，并在此后又登两次榜首。

2008年，国美销售额达到1200亿，这个数字是当年阿里的40倍，是的120倍。得意中的黄光裕放出狠话“我把苏宁给兼并了，这只是时间问题，我会让他们主动来求我！”

黄光裕一时间意气风发，风头无二。

02

事不过三

迅猛地发展，让黄光裕快速接触到了资本层面。

黄光裕对此也有清晰的认知，早在1997年率领国美开启全国扩张前，其便成立北京鹏润投资有限公司，用于包含兼并、收购、推动国美上市在内的一系列资本运作。

鹏润投资公司先后通过与永乐电器进行合并，并购大中电器等一系列的资本运作，于2004年国美电器成功在香港上市，黄光裕也因此以105亿身家成为中国首富，次年又以140亿蝉联中国首富。

人本质上都是喜欢赚快钱的，黄光裕也不例外。股市套现大笔资金后，他将目光投向了房地产领域。

期间，黄光裕在北京大举拿地。到2004年北京南二环边上菜户营的鹏润家园首期开盘，均价4000元/平，但大家都嫌贵没人买，鹏润地产面临资金链断裂。

据报道，为获取资金，黄光裕大量收集国美员工身份证，假借职工买房、买车的名义，统一向银行办理贷款，筹集资金度过危机。

因为这件事，黄光裕2005年首次被捕，但很快又放了出来，因为经营情况好转后黄光裕把钱还上，便没法对其定罪。要等到2006年，骗取贷款罪才被写入法律。

躲过一劫的黄光裕更加放开手脚大干，先后成立明天地产、国美置业、中关村科技等公司，与哥哥黄俊钦、妹妹黄燕虹、妹夫张志铭一起进行房地产开发。

结果，2007年，黄光裕又被抓了，这次是涉嫌操作股价。

操纵股价的主体是ST金泰，哥哥旗下的公司。2001年，黄俊钦收购山东金泰集团，随后借由金泰集团完成名下新恒基的借壳上市。

虽然经营业绩不佳，但ST金泰却成为妖股，创下连续30余个涨停的记录，使得黄俊钦账面资产达到1488亿。

同期，黄光裕也在进行类似操作，在希望通过中关村科技收购鹏润地产完成重组、增值过程中，黄光裕妻子杜鹃通过来自国美员工的79个股票账号，购入1.04亿余股中关村科技股票，企图再次从股市赚取大量财富，但因黄的被查未成功。

这次黄光裕又全身而退，且由于2007年国美电器相继收购陕西蜂星电器全国销售网络、全面托管大中电器，黄光裕在2008年第三次成为中国大陆首富。

事不过三。

黄光裕没再做过首富，也没躲过2008年的第三次被查。在这之后没多久，便因为非法经营罪、内幕交易罪等罪而开始服刑入狱。

失去了黄光裕，在此后几年内，虽然黄光裕的老婆杜鹃几经坎坷，在亲朋好友的大力帮助下清理门户，最终确保了家族控制权，让命悬一线的国美死里逃生，但国美扩张脚步开始逐渐停滞，开始日渐衰落，已然成为事实。

从2014年到2016年期间，据财报显示，国美的年营收分别是600亿、650亿以及770亿左右;但净利润却是一年比一年少，从2014年的13亿左右，到后来的12亿，甚至3亿。

而到了2017年，国美的净利润更是直接为负，亏损了。

曾经在家电行业呼风唤雨的大哥，在经历了严重的内耗和电商冲击后，只能屈居在新生力量后，用力喘息，艰难活着。

03

“多美”的序曲

即便距离黄光裕2021年2月16日出狱时间还有280天，可外界已经开始了倒数计时，众人都在期待这位枭雄的回归。

关键原因，还是在于国美近期在线上经营模式方面进行的频繁操作——

先是2020年3月，国美官方旗舰店牵手了昔日的对手京东，在京东商城正式开卖。然后4月底，拼多多认购国美的可转债，双方借此开启了合作。

因此，许多人都期待黄光裕出狱后，如何利用这些线上合作，率领国美摆脱当前的销量萎靡的处境，使国美焕发新生。让国美的传奇不再是落寞的句号，而是续写的逗号。

特别是携手拼多多，被外界认为“天作之合”。

一方面，国美依靠拼多多能为企业注入新的流量。

据悉，疫情期间，实体经济受挫，使得拼多多的百亿补贴一直保持着亮眼的数据，一季度补贴就超过了50亿。据相关数据显示，拼多多2020年第一季度的MAU（月活跃用户）已经超过淘宝，这也是拼多多的MAU首次超过淘宝。

拼多多凭借死磕下沉市场，在电商界成功占据了一席之地。目前，拼多多已经超越京东，凭借5.85亿活跃用户，稳坐中国第二大电商的宝座。

无论对于拼多多质疑的声音有多少，实打实的流量数据无疑能为当前的国美带来一股强劲的冲击力。

另一方面，拼多多也能借助国美填补供应链短板，双方牵手合作似乎可以带来1+1>2的效果。

据了解，双方达成全面战略合作后，国美零售全量商品将上架拼多多，品牌大家电将接入拼多多“百亿补贴”计划。

不仅如此，国美旗下安迅物流、国美管家两大服务平台，将同时成为拼多多物流和家电后服务提供商。两大服务平台将分别为拼多多平台商家提供覆盖全国的中大件物流、仓储及交付服务，以及包含家电维修-清洗保养-以旧换新在内的消费者服务方案。

官方数据显示，自3月15日起，拼多多平台日均在途物流包裹数已稳定在5000万件以上，3月份实物快递包裹总数超过15亿件。

过去很长一段时间，拼多多平台物流配送大多依靠菜鸟网络的“三通一达”完成。疫情期间，配送不及时、包装差等问题凸显。

而国美旗下安迅物流是全国综合物流服务供应商，在全国拥有428个仓库、超6000个服务网点，拥有车辆6230辆，司机6545人，峰值车辆15000辆。

这也就意味着，在接入安迅物流后，拼多多平台的物流问题或能有明显改善。

电商行业，风云再起。

无疑，拼多多与国美的合作，使得电商行业TOP的竞争局面更加紧张：在3C、家电领域一马当先的京东，携手前进的阿里&苏宁，再加上全新组合——拼多多&国美。

这为黄光裕的归来，奏响了最强劲的序曲。

不过，黄光裕出狱也要面临一个巨大困难。

因为在他入狱后，国美的市值已经从最高的1000亿港元下降到现在只剩下150亿。黄光裕归来后，他不仅要面对来自阿里、京东直接迎面而来的压力，还得面对曾是自己“手下败将”苏宁的围剿。

由此看来，黄光裕复出后，依然任重而道远。

“江东子弟多才俊，卷土重来未可知”。黄光裕是带领国美重振雄风，上演传奇归来的戏码，还是昙花一现后，偃旗息鼓，一切只有留给时间。

- End -

免责声明：本文不构成任何投资建议

图片来源于网络，侵删